2010/08

Tisk je in - Revija BICIKEL (07-08)

Revija Bicikel je mladič med mesečniki, ampak si skrbno in načrtovano utira pot. To sem zapisal že večkrat. Kljub prepričanju, da se bo v nekaj prihodnjih letih celotno aktualno dogajanje preselilo na internet, pa smo imeli v uredništvu v zadnjem mesecu možnost na praktičnem primeru spoznati, da se to ne bo zgodilo tako hitro in v celoti.

Ponudba za nove naročnike je bila posredovana po elektronski pošti v obliki tedenskih novic. Ista ponudba je bila posredovana tudi v tiskani obliki k pretežno istim naslovnikom. In slednja je vrnila trikrat večji odziv, česar res nismo pričakovali. Ko sem v teh vročih dneh sedel na toaletni školjki (to je v mansardi najbolj hladen del stanovanja, ki še dovoljuje ustvarjalno razmišljanje), sem premišljeval, zakaj je temu tako.

Vsak prejemnik ponudbe je porabil veliko manj časa, če se je odločil za naročilo na revijo preko elektronskega naslova. Najbolj bistveno vprašanje pa je, ali ga je elektronsko sporočilo sploh doseglo, kljub temu da je elektronsko sporočilo direkten kontakt z naslovnikom. Razmišljam naprej.

V mesecu juniju je bilo organiziranih več kot 60 kolesarskih prireditev. Za večino od njih so odprte teme na forumu na spletni strani www.bicikel.com in v številnih se je že uro po prihodu udeležencev v cilj začela odvijati debata. Argument v korist interneta. Pozno popoldan se v tej debati že iščejo objavljene slike s prireditve. Če najkasneje do 22. ure niso objavljeni še rezultati, se že čuti kar nekaj nejevolje. V tistem trenutku pride prav arhiv rezultatov z lanske prireditve na spletni strani www.bicikel.com. Obiskovalec lahko rezultate primerja in vidi, ali je napredoval.

Izmenjava informacij o kolesarskih poteh in izkušnjah ter vpisovanje prevoženih mesečnih in vodenih letnih kilometrih v samoevidenci na spletni strani www.bicikel.com je ponovno argument v korist interneta. V galeriji slik na spletni strani www.bicikel.com je lahko objavljeno skoraj neomejeno številko slik, medtem ko lahko foto zgodbo v reviji sestavlja največ deset slik. Vsaka slika mora biti ravno dovolj velika, da se oseba prepozna ali jasno vidi motiv, ki ga slika prikazuje. Podobnih navajanj in primerjav v prid interneta je še veliko.

Zakaj potem takšna razlika v odzivnosti med spletnim in tiskanim kanalom posredovanja ponudbe? Ravno sem odgovoril sam sebi.

Naročnik na revijo si želi mesečno prejemati določeno vsebino in je za njo pripravljen plačati, naročnik na elektronske novice pa si vsebine niti ne želi tako močno, mnogokrat pa ga ta sploh ne doseže zaradi poplav dnevnih sporočil. Kljub temu da je zdaj praktično že vsaka aparatura opremljena in pripravljena na povezovanje z internetom, pa v podobnih intimnih trenutkih in kotičkih prija občutek, da smo tam čisto sami s svojo najljubšo revijo v roki.

Bolj realno je razmišljati, da se bosta spletni in tiskani medij še bolj povezovala in dopolnjevala.

Boštjan Svete
urednik

---