Pinarello po novem oglašuje njihov najnovejši model e-kolesa Nytro. Na urednem Instagram profilu Pinarella so objavili fotografijo ženske, spodaj je zapisano njeno ime (Emma) in starost.
Ob fotografiji pa napis: “Vedno sem si želela kolesariti s fantom, vendar je to bilo nemogoče. Kmalu bo vse možno. ” Prav ta zapis je bil deležen negativnih odzivov. Oglasili so se nasprotniki podobnih tematik. Pri Pinarellu pa so potem objavili še fotografijo moškega s pripisom: “Med tednom nimam časa za trening, nedeljskih run s prijatelji pa ne bi nikoli zamudil. Kmalu mi bo to uspelo. ”
Pri Pinarellu so na očitke odgovorili v izjavi za javnost: “Nytro cilja na zelo širši krog. Od tistih, ki nimajo časa za trening, vendar pa se za vikend želijo pridružiti prijateljem na rundah, do žensk, ki bi rade z lahkoto sledile moškemu ritmu. Namenjeno je tudi tistih, ki želijo kolesarstvo imeti za nov način življenja. ” Očitno pa je bil odziv tako množičen, da so pri Pinarellu obe fotografiji umaknili z Instagrama.