Reklamni spopad četverice

Sport 2000 - Kolesa Jeep so eden večjih hecov na trgu. Ne zaradi tega, ker so avtomobilsko znamko prestavili na dve kolesi (brez motorja), to je namreč storila že vrsta avtomobilskih proizvajalcev, temveč zato ker so se avtomobilistom odločili pihniti na dušo še z eno znamko. Na vilice neznanega izvora so nalepili nalepke Monroe, kar je priznana znamka avtomobilskih blažilcev. V prospektu predstavljeni Renegade TSI je sicer dno Jeepove ponudbe, kolesa so na vilice pritrjena z vijaki in opora krmila je pritrjena s tistim... kako smo jim že rekli pred desetimi letič Res pa celo kolo stane toliko kot ena dražja disk zavora... Pri nas jih skoraj zagotovo ne bomo videli, za hec pa si le poglejte Jeepe Grand Cherokee! http://www.mountain-bikes-now.com/mountain_bikes_jeep.htm.
Ob Uvexovi čeladi za 7.990 tolarjev pa nihče več ne najde izgovora, zakaj bi kolesaril brez čelade. Pa ni edina, za toliko ali kakšen Big Mac meni več se dobre čelade najde že v skoraj vsaki trgovini. Še kar ličen prospekt na slabem papirju je delo Agencije S 2000.

Intersport - Mercatorjevi družabniki v Evropi prodajo lepo količine koles hišne znamke Nakamura, ki so pač... še ena cenena kolesa. če prisegate na to znamko, si lahko za le 4.590 sit omislite tudi njihov kolesarski dres! Oblikovanje Intersportovega prospekta je nekomu (hmm, Kompas Designu) vzelo ves tisti čas, ko si rečete: "Še to naredim, pa grem na malico."
So pa pogruntali nov trik: kolesa se zaradi menjalnikov vedno slika z desne, to vemo. Če pa hočeš v takšnem razredu, kjer to ni samoumevno, pokazati da ima kolo hitre zapenjalce koles, jih pač z leve prestaviš na desno!

Elan - Za razliko lepo oblikovan prospekt na kakovostnem papirju, delo agencije Publicis Studio pet. Le tiste male bele cene nad večjimi črnimi bi lahko prečrtali, da bi tudi najbolj nejeverni razumeli, da plačamo le (nižjo) črno ceno. Ziherč
Kaj bo Elan zdaj s kolesarskimi znamkami Univega, Specialized in Sintesi, ki jih je podedoval od M Sporta, ko pa ima svoji Rog in Elanč To bomo še videli, na naslovnici je vsekakor še Univega, ena cenejših seveda. Notri pa ena ugodna očala, pa Rogov Kekec, pa en treking (če bi malo dvignili sedež, bi bil videti dosti manj orangutansko, a potem besedilo ne bi šlo nad njega...), zanimiv je nastavljiv nosilec za med oporo krmila in krmilo, s katerim nato nastavljate položaj krmila; Na zadnji strani pa še ena čelada za še malo nižjo ceno kot pri Sportu 2000, 7.290 sit, pa nekaj že malo resnejših reči: merilec srčnega utripa, števec, kakovostna očala...

Hervis - Tu je tisti hec z verižniki in menjalniki na levi... Hervis v ceneni ponudbi zmaga s povsem opremljenim mestnim kolesom za 34.990 sit, za enako ceno dobite tudi že gorsko kolo. Hišna firma je tokrat Balance (si prestavljate, da je to ista znamka, za katero je Mike King leta 1993 zmagal v spustu na svetovnem prvenstvuč). Najboljši Balance s pestrim naborom Deore-Alivio-Acera gre za 99.990 sit, "držijo" pa tudi kolesa Trek in Scott. Frirajderski nahrbtniček gre za 5.999 sit, a brez meha za vodo.
Ko o kolesu nimaš česa napisati, pride na vrsto domišljija, na primer
pri poimenovanju tipov okvirjev: crown type, diamond type, american type... Agencije tu ni bilo v igri.

Ocenjevanje prospektov:
1 - uporabnost za resnega bajkerja,
2 - poštenost/odkritost do začetnika/iskalca poceni robe - slaba ocena še ne pomeni namena zavajanja, lahko tudi neznanje sestavljalcev ponudbe in tudi ponudbo samo,
3 - oblika.

Še dodatna pojasnitev za ocene poštenosti/odkritosti:

Pri Sportu 2000 je zamegljevanje že ime znamke koles, morda še bolj ime vzmetnih vilic; tudi Jeepi razen v 2. svetovni vojni niso bili tehnološka avantgarda, le zanesljivi robustneži - najcenejše kolo pod to znamko ni ne eno ne drugo. Tudi "promocijska cena" brez redne cene ne pove nič. Ko napišejo oprema Shimano C 050 mislijo le menjalnika in morda še kaj.

Pri Intersportu imajo svojo znamko koles, a o njih ne bašejo, specifikacija je slepo prepisana do zadnje bizarne podrobnosti.

Tudi pri Elanu o cenejših kolesih ne nakladajo, pri bolj zapletenih pa postrežejo z vrsto uporabnih podatkov in celo z naslovom spletne strani.

Hervis zopet govori o opremi, misli pa na menjalnika in prestavni ročici. Napisati pod kolo, da je okvir "diamantnega tipa", pa neukemu kupcu lahko razvname domišljijo, da so vsaj zvare brusili z diamanti. Napak. Pa tudi noben od prodajalcev mu teh besed v prospektu ne bo znal razložiti, razen ene serviserske legende v ljubljanskem City Parku. Tudi z Amwayem ti diamanti nimajo nobene zveze. Vsak klasičen okvir,
sestavljen iz dveh trikotnikov, je namreč "diamond" ali tudi "double diamond", ker si tako stojijo nasproti tudi stranice brušenega diamanta.

vir: BG, A.D.