20 kilometrov oglaševalske karavane (foto in video)

Karavana je bila ustanovljena leta 1930 in bo tako naslednje leto, na stoti dirki po Franciji, praznovala osemdeseto obletnico. Leta 1930 se je za to, da v dirko vključi tudi to karavano, odločil takratni direktor Toura Henri Desgrange.

V to so ga prisilila nova pravila, saj so takrat Tour vozile reprezentance iz posameznih držav, kolesarji pa so uporabljali ista kolesa. Vse to je za organizatorja pomenilo še dodatni strošek in Desgrange je iskal rešitev, kako bi si te ogromne stroške pokril.

Zatekel se je k največjim francoskim podjetjem. Pri njih je našel podporo in tako se je začela oglaševalska karavana, ki je iz leta v leto daljša in vse bolj atraktivna, med gledalce pa oglaševalska podjetja razdelijo vse več daril.

Po nekaterih podatkih naj bi v preteklosti kar 47 odstotkov gledalcev ob ceste prihajalo zaradi te karavane, ki je v vseh teh letih postala že kar nekakšen zaščitni znak slovitega Toura. Znana je po tem, da v njej opazimo različno okrašene, predelane avtomobile, ki spominjajo na produkte določenih oglaševalcev.

Eden izmed prvih takih oglaševalcev je bil Vache qui rit. Po naše kar Smejoča se krava. Ta je gledalcem takoj prirasla k srcu. Zdaj je ta karavana dolga okrog 20 kilometrov, na pot posamezne etape.

Gledalci lahko ob pogledu na različne avtomobile uživajo tudi do 45 minut, saj toliko časa traja, da se resnično vsi zapeljejo mimo. Letos je takih vozil 160. Predstavlja se kar 33 različnih podjetij, ki bodo v treh tednih razdelile okrog 16 milijonov daril.

V tej karavani je tudi 12 policistov, štirje motoristi, ki ustavljajo promet in trije reševalni avtomobili. Po nekaterih podatkih naj bi moral vsak oglaševalec, ki hoče aktivno sodelovati v tej karavani, prispevati med 200 in 500 tisočimi evri za posamezni avtomobil.



foto: sirotti